Аудиореклама ВКПМ теперь в интернете
22.11.2012
Вещательная корпорация «Проф-Медиа» (ВКПМ), объединяющая четыре FM-радиостанции «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM» и Радио Romantika, развивает портал интернет-радиовещания на базе популярного ресурса 101.RU. ВКПМ начала продавать аудиорекламу на портале 101.RU, используя аудиопрероллы (короткие рекламные ролики, размещаемые перед показом контента, который выбрал пользователь).
Во время воспроизведения преролла на сайте формируется интерактивный баннер, по клику на который открывается страница рекламодателя.
Достаточно давно на сайте 101.RU перед просмотром видеоклипов или запуском онлайн-радиостанций транслируются видеопрероллы. Но оказывается, люди легче убеждаются в достоинствах новых продуктов, если это делается только вербально. Люди более склонны вслушиваться в важные или интригующие сообщения, если они не сопровождаются визуальным рядом. Да и с экономической точки зрения аудиоролик дешевле и быстрее в изготовлении и более гибок для внесения изменений.
Как показывают исследования, прероллы аудио- или видео- заметно уступают в эффективности рекламы построллам (роликам, размещаемым после показа контента, который увидел пользователь). Посетителей, которые досмотрели видеоролики с включенными в них построллами, оказывается больше, чем тех, кто просмотрел аналогичные видеоролики с прероллами. Построллы меньше раздражают посетителей, чем прероллы и их средняя продолжительность больше, чем средняя продолжительность прероллов. Поэтому для повышения эффективности рекламы компания намерена ввести на 101.RU систему таргетинга (временного, географического, частотного). Таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий определять целевую аудиторию и выделять из всех пользователей только тех, кто удовлетворяет заданным критериям и, соответственно, демонстрировать рекламу именно им. Это позволит рекламодателям эффективно использовать средства, выделяемые на интернет-рекламу — все-таки возможность увеличения пользователей позитивно сказывается на рейтинге. Также для оптимизации расходов рекламодатели могут управлять набором радиостанций, на которых воспроизводится преролл.
На сайте 101.ru существует независимая система измерения аудитории, что позволяет оценить охват каждой аудиорекламы. Так же рекламную кампанию можно подтверждать с помощью счетчиков таких компаний как TNS или AdRiver.
