Кто и как слушает радио?
11.01.2013
На протяжении уже трех лет Всероссийский Центр Исследования Общественного Мнения (ВЦИОМ) проводит исследования аудитории радиослушателей по общенациональным выборкам, а так же более чем в 30 городах России. В перечне отчетов есть как «крупногородские», так и общенациональные варианты, в которых участвуют жители страны от 12 лет. В результате потраченного времени и сил были получены следующие данные: примерно половину времени население России тратит на прослушивание радиотрансляционной сети, причем недельная аудитория, скажем, «Радио России» составляет около 50 миллионов человек (!!!).
Стоит отметить, что если раньше бесспорным лидером были местные радиостанции, то теперь первые строчки рейтинга занимают общенациональные компании. Хотя в некоторых крупных городах есть свои фавориты — «Радио Калуга» в Ижевске, «Радио Магнат» в Волгограде, «Авторадио» в Перми, «Ви-Би-Си» во Владивостоке, «Пассаж» в Казани и «Волна Байкала» в Иркутске занимают первую строчку рейтинга в своем городе, а на второй строчке смогли удержаться такие волны как «Интерволна» в Челябинске, «Радио Магнат» в Волгограде, «Авторадио» в Красноярске, «Радио НТН» в Новосибирске и «Радио Максимум» в Самаре.
Среди радиотрансляционной сети наряду с «Радио России» популярностью пользуются «ГТРК» и «Маяк». Разумеется, аудитории местных и федеральных каналов сильно различаются — эфир слушает в основном молодежь, три четвертых из которых это люди до 35 лет, а вот поклонниками радиотрансляционных каналов являются люди старшего и среднего возраста. В силу вышеизложенных пристрастий становится понятно, почему эфир занят в основном музыкальными радиостанциями.
Характерно то, что выделить отдельные целевые аудитории для каналов довольно проблематично, поскольку их «содержание» не сильно отличается друг от друга. На рынке «эфиров» в начале рейтинга находятся «Европа плюс» и «Русское радио», которые занимают примерно одинаковую долю, как в столице нашей Родины, так и во всей стране. Стоит отметить, что аудитория первой радиостанции в последнее время стабильна, в то время как доля второй растет высокими темпами.
В качестве причины можно назвать расширение географии вещания станции и быстрый «набор» слушателей в каждом новом городе. После выхода в регионы сети «Русское радио» — ситуация в крупных городах изменилась — оно потеснило местные радиостанции, отвоевав у большинства лидирующие позиции на местных рынках.
