Может ли радиовещание быть эффективной рекламой?
11.11.2014
По уровню запоминаемости радио идет на втором месте, после телевещания. К такому выводу пришли английские исследователи, которые проводили эксперименты в этой области. Если рассматривать в процентном соотношении, то радиовещание занимает порядка 75% от телевещания, при этом рекламный ролик в обоих случаях будут не более 30 секунд. При этом реклама на радио стоит в 5-6 раз дешевле, чем та же самая реклама, только по телевизору.
В радиовещании, когда описывают предмет рекламы, используют несколько слов о внешнем виде, или еще каких-то частях рекламного продукта, что позволяет нам в воображении создавать какую-то картинку, и взывать определенные эмоции, независимо от того, положительные или отрицательные.
На слух принимается лучше, чем « на глаз».
Оказывается, что все дело в физиологии человека, потому что на слух воспринимается быстрее, чем органами восприятия визуального. То есть статью в газете наш мозг воспримет за 180 миллисекунд, то на слух точно такой же абзац он воспримет за 140 миллисекунд.
Некоторые ученые пришли к выводу. Что эта разница идет на то, чтобы воспринять на глаз, и перевести все это на слух. Хотя кто знает, возможно, это мнение ошибочно. Из этого всего следует, что слышим мы гораздо быстрее, чем видим. А продолжительность у слухового восприятия, гораздо больше, чем у зрительного. Напечатанные слова и картинки, исчезают очень быстро из нашего сознания, но в том случае, если мы не будем смотреть на эту картинку постоянно, чтобы ее запомнить специально. Что касается слухового восприятие, то его сохранность в нашем создании, в 45 раз больше. Соответственно, сообщение воспринимать через слух, намного эффективней, чем просто его прочитать.
Фраза, которая сказана, намного лучше укладывается в голове, и мысль улавливается намного лучше, тем более тембр голоса в радиорекламе намного может передать какие-то эмоции, чего от картинки уж точно не получишь.
Минус.
Минус радиорекламы только в том, что продемонстрировать товар нельзя, и услышать повторно рекламу, тоже не получится.
Если придерживаться следующих правил, то можно получить хороший результат от радиорекламы:
- Сообщение должно быть максимально простым, чтобы сообщение могли понять и запомнить, ведь бывает такое, что какая-то фраза целый день крутится на языке, в этом и есть плюс, по тому, как именно в этом заключается смысл рекламы на радио.
- Ярко –выраженный характер должна иметь любая реклама на радио.
