Продуктивна ли реклама на радио?
19.01.2012
Что, как не радио, является наилучшим посредником для слов? Радио — это единый канал информации, который доступен человеку везде: на работе, дома, в транспорте, в магазине или на даче. Слово передает сведения, пробуждает воображение, создает образ и даже лелеет слух. А если добавить к этому и то, что радио везде существует, то можно без сомнений сказать, что радио — это прекрасное средство рекламы, если им уметь пользоваться. А чтобы уметь, нужно научиться.
Реклама, как и любой механизм, требует опытности в обращении. Как восприятие блюда зависит от подачи, так и восприятие информации на слух формируется — интонацией, музыкальным оформлением и многим другим, оставляет свой информационный и эмоциональный след. К примеру, возьмем апельсин. Когда мы смотрим на этот фрукт по телевизору в основе рекламного ролика, всё наглядно.
Воображение работает пассивно, восприятие лишь через зрительный канал плюс музыка. Реклама на радио оччень эффективна. А значит, открытие новой промышленной точки, предпраздничные распродажи, поступление товара, акции для покупателей, скидки — собственно то, что лучше всего и подходит для радио реклам. Во-вторых, радио делает большой охват, который не сравнится с газетами или даже с аудиторией самого известного телеканала в пыл рабочего дня.
А если соотнести этот охват с ценой эфирного времени для рекламодателя, радио вообще за пределами всякой конкуренции. В-третьих, немногословность — не только популярная всем сестра таланта, но и неотделимая часть объявления на радио. Длинные список товаров, обслуживания и телефонов, может быть, целесообразны в листовках или объявлениях в газете, но на слух не воспринимаются вообще.
Радио воспринимается только через слух. Оно может проникать в сознание эффективнее и быстрее, чем сообщения других средств информации, а также оно создает четкие и запоминающиеся образы. Только имейте в виду, что создает тогда, когда есть умная идея, которая способна продать вашу услугу или товар. Формат радиостанции тоже очень важен. По данным экспертов, 60 процентов покупателей слушают радио в течении 60 минут перед выполнением основных покупок.
Иными словами, радио — это единый шанс повлиять на выбор покупателя прямо перед покупкой. Если этим шансом вы воспользовались с толком, расстановкой и чувством.
