Четыре процента плюс
26.12.2012
О перспективах развития цифрового радио говорилось на пятой рабочей конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Выступали ведущие специалисты в сфере радио из США, России, Великобритании и Италии: Грег Уортингтон, Адам Боуи, Франсуа Ле Гениссель, Алан Бернс, Александр Полесицкий, Юрий Костин, Александр Широков.
В связи с не слишком активным введением цифрового радио в жизнь россиян, в центре внимания на конференции стал опыт США, Европы и Азии.
Наиболее развито цифровое вещание в Южной Корее, где смартфоны есть практически у ста процентов населения. Далее идут США и Китай.
В Европе Великобритания показывает стабильное в течение 5 лет прослушивание в FM-диапазоне, но постоянно растет спрос на цифровое вещание. Основным преимуществом радио по сравнению с другими медиа является возможность слушать трансляцию, занимаясь другими делами, что очень важно для современного человека.
В последние годы в США спрос на ТВ упал на 1%, газет меньше читают на 27-35 %, интернет увеличил пользователей на 10%, аудитория радиослушателей увеличилась на 4% (в том числе на 7% больше слушателей радио в машинах)
Преимущества цифрового радиовещания в более эффективном использовании диапазона частот, а также в более дешевой передаче сигнала (в 6 раз) по сравнению с FM-стандартом.
Один из крупнейших радиовещателей Великобритании Absolute Radio показывает выгодность
«цифры» в целях увеличения доходов от рекламы под конкретную адресную аудиторию, которую обеспечивает цифровая платформа. Absolute Radio ориентируется на музыку, развлекательные шоу и футбол. В частности, во время Олимпиады радиостанция
была доступна на любом мобильном телефоне, радиослушатели могли участвовать в опросах, следить за ходом спортивных матчей. То есть человек мог одновременно слушать, смотреть, реагировать, нажимать. Достижением компании была организация аудио- и видео-записи интервью со звездами мировой величины. Все это стало возможным в результате объединения возможностей интернета и цифрового формата радиовещания.
Будущее цифрового радио, спрогнозированное ведущими специалистами на конференции, представляется очень оптимистичным для пользователей и компаний-вещателей. Ведь слушают радио все больше людей, реклама может быть организованной под целевую аудиторию, продать ее можно подороже, количество рекламы станет меньше, а различных бонусов и возможности формировать музыкальный эфир больше.
