Интерес к рекламе на радио
29.01.2012
Радио — это СМИ, которые имеют целый набор положительных качеств: помогают воображению работать, самое мобильное и недорогое средство вещания. И не только! Именно на радио теоретическое и практическое планирования больше всего пересекаются. Были проведены исследования, когда анкету выдавали покупателям квартир, а в анкете был список радиостанций. Респондент должен был выбрать в порядке убывания несколько радиостанций, которые он чаще всего слушает.
Данные проанализировали, и оказались тождественными тем, которые были получены при теоретическом планировании. Еще радио хороший медиа-канал при исполнении оперативных кампаний и при осуществлении кампаний с четкими посланиями, к примеру скидки сегодня, бесплатная диагностика и т.п., а также при проведении информативных кампаний в регионе. Любая фирма может использовать радио с обобщенным кругом потребителей.
Оно вызывает моментальную реакцию на рекламу предложения. А также прекрасно оправдывает надежды, которые на него возлагают, если речь идёт о знакомстве клиентов с фирмой и созданием для неё репутации. Благодаря сопоставленной невысокой стоимости и возможности избирательно воздействовать на потребителей, радиореклама — на почетном втором месте среди всего рекламного инструментария малых фирм.
Радио окружает такие группы людей, до которых ТВ и пресса не доходят. Это, к примеру — автомобилисты и отдыхающие на природе. Третья часть всех передач слушается за пределами дома. Гибкость, мобильность и дешевизна- всё это рекламодатели ценят высоко. Эффективность минуты аудиоспота составляет где-то 75 % эффективности обычного 30- секундного телеролика. Причём цена радиорекламы значительно меньше, чем цена на телевизионную рекламу.
Радиорекламные достоинства:
- дает положительные результаты даже для относительно маленького бизнеса;
- воздействует на нужный тип аудитории;
- сделать рекламный радиоролик очень просто и совсем недорого, помимо этого — это очень интересное занятие;
- реклама доносится до активных людей, которые в данный момент перемещаются. Это дает работникам розничной торговли, в буквальном смысле, вытягивать клиентов из машин;
- для качества рекламы ценно то, что радио — одно из преимущественных средств массовой информации;
- реклама по радио чудесно создает вне себя атмосферу актуальности и торжественности — распродажа, открытие нового магазина, спецпредложения.
