Какой эффективностью обладает реклама на радио?
02.07.2013
Реклама на радио, по статистическим сведениям английских специалистов, по уровню запоминаемости не сильно отстает от рекламы на телевидении. Эффективный результат рекламного радиоролика составляет порядка 75 процентов эффективности обычного тридцатисекундного телевизионного ролика. Притом, что стоимость рекламы на радио в пять или шесть раз ниже стоимости телевизионного аналога. Исследования показали, что обычное словесное сообщение влияет на воображение и создает в нем положительные чувства к рекламируемому товару.
Этот удивительный эффект обусловлен особенностями восприятия с точки зрения физиологии. Человеческое ухо быстрее реагирует, чем органы визуального восприятия. Многочисленные проверки доказывают, что мозг воспринимает произнесенную фразу за 140 миллисекунд, а на восприятие обычной печатной фразы необходимо порядка 180 миллисекунд. Профессиональные психологи считают, что такая разница расходуется человеческим мозгом на то, чтобы осуществить перевод зрительного образа в слуховой, которое он способен воспринять.
Мы не только можем слышать намного быстрее, чем можем видеть; наше звуковое восприятие имеет большую продолжительность, нежели визуальное. Визуальный образ — печатные слова или изображение — затухают за 1 секунду, если наше сознание не совершает каких-либо усилий для запоминания самой сути. Слуховое восприятие продолжается в 45 раз дольше. Следовательно, воспринимать сообщение органами слуха — намного эффективней, чем чтение.
Во-первых, сказанная фраза дольше сохраняется в мозге человека, позволяя лучше улавливать мысль. Во-вторых, голосовой тембр человека сообщает некоторые эмоциональные ощущения, которые невозможно достичь никакой картинкой. К минусам рекламы на радио относится ограниченность компонентов воздействия на потенциального потребителя и , самое основное, невозможность продемонстрировать продукцию и провести повтор услышанного.
Для увеличения эффективности рекламных радиороликов важно следовать некоторым советам:
сообщение не должно требовать от слушателя каких-либо усилий для понимания и запоминания текста;
программу необходимо составить так, чтобы потенциальный потребитель смог уловить суть за 6 или 8 секунд прослушивания рекламы;
нужно добиться того, чтобы объявление способствовало активизации воображения;
рекламная мысль должна иметь ярко выраженный характер.
