Рекламная война между Best FM и Rock FM
01.12.2012
На рекламном радиорынке произошли изменения. В большой пакет «Тотального радио», принадлежавшего компании «Медиа Плюс», помимо недавно вошедших Best FM и Rock FM, с начала 2013 года будет входить «Вести FM» (ВГТРК). Разговорный формат радио будет пользоваться спросом среди крупных индустриальных рекламодателей.
Проект «Тотальное радио» от «Медиа Плюс» (селлер ЕМГ) предусматривает с начала 2013 года продажу радиовещательных станций Best FM и Rock FM в 11 крупных российских городах. В список вошли Москва, Екатеринбург, Санкт-Петербург, Воронеж, Хабаровск, Новосибирск и др.
Селлер ЕМГ будет развивать и продавать рекламный потенциал информационной радиостанции ВГТРК. В результате расширения сервиса «Тотального радио» на 9 городов в новом 2013 году количество слушателей вырастет до 26 миллионов слушателей. По одной только Москве слушателями проекта «Медиа Плюс» ежедневно будут 8 млн. человек. Совместная деятельность с «Медиа Плюс» выгодна для любой радиостанции, ведь в рамках «Тотального радио» существенно увеличивается частота контакта с аудиторией, и любая рекламная акция становится намного эффективней. Если показатель количества слушателей в 15-минутный интервал (AQH) у «Вести FM» до слияния с «Медиа Плюс» был 570 тысяч, то в новом проекте он планируется в размере 610 тысяч, то есть налицо увеличение на 7%. Иначе говоря, за 15 минут эфира рекламу прослушают на 7 % больше людей, которые смогут оценить все прелести маркетинговых ходов рекламодателей.
В январе 2013 года на рынке радио произойдут существенные изменения. Всего в начале 2013 года в пакете «Тотального радио» будут 16 радиостанций по столице. Из «Тотального радио» уйдут радиостанции «Эхо Москвы»,»Relax FM«, «Сити-FM», входящие в состав «Газпром-Медиа». Они начинают сотрудничество с селлером «Зефир-Медиа». В настоящее время еженедельно в Москве радиостанции «Газпром-Медиа» слушают 3,7 миллиона человек.
Глава «Зефир-Медиа» Мария Смирнова: «Немузыкальные информационные и разговорные радиостанции несут аудитории необычные и действенные рекламные форматы. Наиболее востребована реклама разговорных форматов в области банковского обслуживания, финансовых услуг, страхования, строительства, недвижимости, рынка автомобилей. В конце 2012 года именно эти сектора экономики сформировали более 55% рекламного бюджета таких станций как «Коммерсант FM», «Сити-FM, «Relax FM».
