Что такое интерактивность радиоэфира?
20.04.2012
В современном мире никого не удивишь тем, что принято именовать интерактивностью. В эфире большого количества популярных радиостанций постоянно раздаются звонки слушателей, в которых они просят поставить их любимую музыкальную композицию или попросту передают привет друзьям и знакомым. Еще чаще происходит то, когда ведущий сообщает, что он получил текстовое сообщение от Лёхи или Славика с информацией о крупной пробке на Таганке, или поздравлениями с праздником. Про огромное количество любовных признаний я уже и не веду речи! Аналогичных примеров можно привести огромное множество.
Термин «интерактивность» весьма часто появляется в беседах с начальниками электронных средств массовой информации и на страницах различных газет, по телевидению и радио. Что же представляет собой само понятие «интерактивность» и для чего оно необходимо? Все весьма просто: интерактивность — это связь обратной направленности. Однако именно то, что большая часть слушателей понимает под этим термином, является только вершиной айсберга, о существовании остальной части которого никто даже и не подозревает.
Радио конца 1990-ых годов имеет в своем составе не только технологическую революцию, но и перераспределение властных структур. Радиоиндустрия полностью зависит от привлечения и максимального удержания слушателей. В современном мире радиослушатель, который не испытывает симпатии к какой-то музыкальной композиции, просто нажимает на небольшую кнопку и выбирает другую станцию, которая ему больше нравится.
В одной только столице можно поймать порядка двадцати радиостанций. В настоящее время радиослушатели могут способствовать дальнейшему развитию или устранению даже целых коллективов, которые занимаются музыкальным радиовещанием коммерческой направленности. Умение максимально удовлетворить все потребности аудитории, иметь понятие о ее предпочтениях и ожиданиях ставится в огромное внимание ведущими радиостанциями.
Сейчас очень важно разработать информационную систему, которая может воспроизвести точный портрет потенциального потребителя, систему, которая может сообщать о реакции на продукцию, которой является радиоэфир. Именно по этой причине исследования в плане маркетинга со временем приобретают очень важный характер. Каждое мгновение несет с собой что-нибудь новое. Постоянно случаются рыночные, социальные, технические и финансовые перемены.
