Знаки арифметики для радиорекламы
04.01.2013
Поскольку радио — это средство массовой информации, созданное для развлечения и информирования, оно каждую секунду своей работы конкурирует с другими СМИ, перед которыми стоят аналогичные задачи: телевидение, интернете, печатные носители, кино и другие. У каждого способа донесения информации до конечного потребителя есть свои плюсы и минусы, которое, каждый их обладатель использует в «войне». Что же может использовать радио, а что может нанести ему вред?
В качестве преимуществ радиовещание отличается:
— вездесущностью, когда при относительно низких затратах объемы аудитории колоссально высоки (по данным одного из исследований 82,6% населения в возрасте от 12 лет слушают радио);
— оперативность и интерактивность — время «доставки» информации до конечного слушателя — «та же секунда», ровно, как и время от момента «события» до «эфира»;
— разнообразие информации — ведь количество каналов на радиостанциях растет с геометрической прогрессией, плюс можно говорить не только о местных, российских волнах, но и о возможности подключения к мировым радиостанциям;
— ограниченный канал восприятия — лишь слух необходимо задействовать при восприятии информации, в то время как сам человек может заниматься другими делами;
— отсутствие оплаты — продается реклама для рекламодателя, а не музыка для слушателя;
— качество звука — сигнал фактически не отличается качеством от цифровых носителей звука.
В то же время, наряду с достоинствами, у радио есть и недостатки, такие как:
— отсутствие изображения — оно лишь описывает картинку, в чем, собственно, и уступает телевидению;
— отсутствие внимания слушателя — зачастую радио включается «фоном» и особого акцентирования на информации в обычных условиях у слушателя нет;
— низкая персонализация — направленный на отдельные группы, схожие по интересам, эфир, теряет большую долю слушателей, а, следовательно, ведет к сокращению доходов;
— большое количество рекламы, которое при ее изобилии начинает утомлять слушателя;
— отсутствие финансирования — платят только рекламодатели, в отсутствии которых, у радиостанции не остается возможности для существования;
Таким образом, в подведении черты под сравнением стоит отметить, что годами ранее, радио возможно и уступало большинству носителей, но теперь, в эру прогресса и технологий оно вернуло себе любовь слушателей с помощью музыки, оперативности и разнообразию, заняв второе место на рынке рекламной после телевидения.
