Радиореклама и несколько советов, как повысить её эффективность
29.02.2012
Радиореклама, по сведениям английских обществоведов, по запоминаемости не сильно отстает от телевизионной. Продуктивность минутного радиоспота насчитывает примерно 75 процентов продуктивности типового 30- секундного телеролика. Вдобавок стоимость радиорекламы в 5-6 раз менее цены телевизионной рекламы. Исследования, которые были проведены в Северо-Западном университете, передают, что людей проще убедить в важности нового товара через слова. Товар через слова заинтересовывает больше, и люди готовы покупать его, чем когда словесные призывы сопровождаются картинками.
Реакция у уха быстрее, чем у глаз. Многократные проверки показывают, что мозг может воспринять проговоренное слово за 140 миллисекунд, а на то, чтобы понять печатные слова, нужно 180 миллисекунд. Психологи считают, что разность в 40 миллисекунд расходуется мозгом на то, чтобы переключить зрительный рисунок в слуховое восприятие, которое мозг в состоянии обработать. Поэтому слушать сообщение — эффективнее, чем читать. Потому что произнесенное слово длительнее хранится в мозгу и позволяет следить за мыслью.
Человеческий тембр сообщает слова эмоционально, а изображением восполнить это невозможно.
Чтобы эффективность радиорекламы повысилась, следуйте этим советам:
— сообщение должно быть понятным и запоминающимся без всяких усилий
- программа должна быть такой, чтобы за 6-8 секунд слушатель мог понять суть этого сообщения
- делайте так, чтобы при объявлении у слушателя включалось воображение
- рекламу определённого продукта делайте под запоминающуюся музыку
-идея рекламы должна быть короткой и чёткой
- нужно сразу заинтересовать слушателей, иначе они переключатся на другую программу
- очень действенно в радиобъявления вводить знаменитых людей
- если использовать «прайм-тайм», это время, когда слушателей больше, то результат будет лучшим
- чтобы оценить радиорекламу- её нужно прослушать, а не только просмотреть написанный текст
- объявления должны соответствовать отрывку передачи, в который они включены
- продолжительность рекламы не должна быть больше 60-70- секунд, или человек не выслушает до конца
Самые эффективные для включения рекламы — это программы, которые содержат интересную, а также важную информацию.
Один из способов воздействия на подсознание — это принудить клиента уговорить самого себя.
